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体育营销是白酒行业品牌开荒的中枢旅途之一，其底层逻辑在于，体育所承载的拼搏、效率、杰出等正向精神，能为白酒品牌注入东说念主格化的精神内核，同期体育受众与白酒主流消耗群体高度重合，可有用拓宽品牌的情嗟叹点与场景范畴。
行为五粮液旗下策略品牌，五粮特曲的体育营销布局，既是对母品牌持久深耕体育赛说念策略的传承与落地，亦然自身品牌价值开荒的中枢旅途。五粮液从过往联袂国度队、冠名央视奥运极度节目见证冠军荣耀，到深度绑定 2026 好意思加墨世界杯顶级 IP、全民健身赛事，它已变成覆盖顶级 IP、专科赛事与大家场景的立体化体育营销容貌；五粮特曲则在此基础上进一步下千里细分圈层，覆盖指挥赛事、全民健身、冠军 IP 等多个维度，变成了深厚的体育营销积淀。
2026 年以来，五粮特曲捏续深耕体育赛说念，搭建起道路式的传播矩阵。开年春节档，品牌官宣短说念速滑奥运冠军“武大靖”出任品牌推选官，以其打破极限、奋力图先的精神品格，呼应 “冠军品性，追求更好” 的品牌想法，完成年度体育营销的开篇。四月，品牌再度总冠名寰宇桥牌锦标赛，深耕智力体育领域，借力桥牌指挥的感性与团队配合特色，精确触达高知精英圈层，并通过 “赛事 + 文旅” 的和会形式拓展传播范畴。步入五月，品牌进一步将体育视角下千里至大家闲居指挥生活场景，这种捏续深耕的底层逻辑，源于体育精神与品牌理念的自然契合：矢志不渝，拼搏继续，继续杰出、作念到更好，而五粮特曲的品牌内核恰是 “只为更好”。
从力量时期的竞技到智力博弈，再逐渐向大家体育生活场景浸透，五粮特曲坚捏围绕体育布局品宣策略；而体育的中枢是对“更好”的不灭追赶，这与五粮特曲效率匠心、打磨品性的品牌内核自然同频，亦然品牌捏续锚定体育赛说念的基本动因。
联袂吕小军落子双节，五粮特曲再启体育营销新篇
6月，借重端午与父亲节的双节机会，五粮特曲邀请举重奥运冠军吕小军伸开品牌合作，推出《举重若轻》主题传播本色，成为其年度体育营销矩阵中又一标记性落子。
双向奔赴：传奇冠军与品性冠军的精确匹配
吕小军行为中国举重队的传奇选手，三战奥运三获冠军，屡破世界记录，以超长的事业糊口，阐述了极致自律与持久办法的韧性。举重指挥自身即是 “重” 与 “轻” 最具象的载体：杠铃之上是可量化的物理分量，是年复一年老练的粗重，是赛场之上承载的期待与压力；而稳如磐石的动作、平缓不迫的施展，则是千锤百真金不怕火之后千里淀出的 “若轻” 姿态。
吕小军对竞技冠军的执着求索，与五粮特曲一语气永远的冠军品性内核高度契合。行为五粮液旗下策略品牌，五粮特曲传承五粮液浓香酒酿造工艺，经典五粮配方，延续了酒体绵柔甘醇、诸味谐调、尾净悠长的浓香作风，同期依托五粮液严苛的全链路品控体系，捏续打磨品性。凭借稳重不凡的酒体推崇，品牌先后斩获多项行业巨擘招供：在中国食物工业协会白酒国度评委年会上荣获 “年度中国白酒酒体联想奖”，名列浓香型白酒榜首，拿下浓香型白酒酒体冠军；在中国海外酒业展览会获评细分价钱带 “盲评冠军”。这份越过赛场与酒体的双向冠军底色，与五粮液持久可贵的冠军精神一脉疏导，也为品牌真切体育营销布局、传递 “追求更好” 的中枢想法提供了有劲的精神载体与品性支捏。
价值转译：从赛场哲念念到大家追求“更好”的情感共酿
本次合作以吕小军的事业经验为载体，将赛场之上追求更强、奔赴更好的体育精神，蔓延至品牌匠心酿造的品性效率与大家对好意思好生活的朴素向往。对吕小军而言，“更好” 是继续打破肉体极限、冲击更高竞技盘算的执着；对五粮特曲而言，“更好” 是效率五粮液传统酿造工艺、打磨每一处细节，捏续迭代居品品性的匠心，亦是 “更好的特曲” 的品牌愉快；对每一位凡俗东说念主而言，“更好” 是奔赴逸想生活、稳步上前的闲居追求，五粮特曲以此完成竞技精神向生活百态的蔓延，让居品成为致意每一位进取立志者的情感载体。
全域落地：互异化布局撬动品性消耗圈层
围绕双节点品牌TVC命题《举重若轻》，五粮特曲同步鼓舞圈层浸透，竣事品牌价值从本色传播到场景浸透的齐全闭环，进一步夯实中枢阛阓的品牌通晓。 自五一档开动的体育达东说念主合作策略，在本次双节时期捏续真切。品牌聚焦成齐、聊城、沧州、西安、徐州、周口等策略高地城市，聚拢不同城市的地域文化、消耗风俗与指挥氛围，打造互异化的场景化本色，遮掩同质化传播的低效问题。在传播圈层上，本色精确触达品性生活追求者、指挥健身深爱者与健康消耗倡导者三大群体，通过达东说念主的真实场景演绎，将品牌从专科赛事的语境中开释出来，融入家庭小聚、好友对饮、节日家宴等闲居消耗场景，让“追求更好”的品牌理念信得过浸透至消耗生活的肌理之中。
面前白酒行业仍处于深度退换周期，存量竞争加重、消耗需求分化，行业举座从范围彭胀转向价值深耕，不少品牌将运筹帷幄要点偏向短期动销与价钱博弈。在此配景下，五粮特曲行为五粮液旗下策略品牌的中档白酒的代表品牌之一，永远坚捏持久办法的品牌开荒，以系统化的体育营销捏续对据说递品牌“更好”声息。
行业退换期亦是品牌价值的分水岭。相较于短期的流量刺激，精神层面的共鸣与价值层面的认同，才是品牌穿越周期的中枢底气。五粮特曲以体育为纽带，将五粮浓香品性效率、东说念主文原谅与正向价值如胶如漆，不仅为自身构建了互异化的品牌护城河，也为行业提供了价值增长的新念念路 —— 阛阓越是承压，越要守住品性初心，越要传递正向价值。以定力应变局，以持久办法穿越周期，恰是五粮特曲捏续深耕体育赛说念背后的行业启示。
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