
体育营销是白酒行业品牌开荒的中枢旅途之一,其底层逻辑在于,体育所承载的拼搏、效率、杰出等正向精神,能为白酒品牌注入东说念主格化的精神内核,同期体育受众与白酒主流消耗群体高度重合,可有用拓宽品牌的情嗟叹点与场景范畴。
行为五粮液旗下策略品牌,五粮特曲的体育营销布局,既是对母品牌持久深耕体育赛说念策略的传承与落地,亦然自身品牌价值开荒的中枢旅途。五粮液从过往联袂国度队、冠名央视奥运极度节目见证冠军荣耀,到深度绑定 2026 好意思加墨世界杯顶级 IP、全民健身赛事,它已变成覆盖顶级 IP、专科赛事与大家场景的立体化体育营销容貌;五粮特曲则在此基础上进一步下千里细分圈层,覆盖指挥赛事、全民健身、冠军 IP 等多个维度,变成了深厚的体育营销积淀。
2026 年以来,五粮特曲捏续深耕体育赛说念,搭建起道路式的传播矩阵。开年春节档,品牌官宣短说念速滑奥运冠军“武大靖”出任品牌推选官,以其打破极限、奋力图先的精神品格,呼应 “冠军品性,追求更好” 的品牌想法,完成年度体育营销的开篇。四月,品牌再度总冠名寰宇桥牌锦标赛,深耕智力体育领域,借力桥牌指挥的感性与团队配合特色,精确触达高知精英圈层,并通过 “赛事 + 文旅” 的和会形式拓展传播范畴。步入五月,品牌进一步将体育视角下千里至大家闲居指挥生活场景,这种捏续深耕的底层逻辑,源于体育精神与品牌理念的自然契合:矢志不渝,拼搏继续,继续杰出、作念到更好,而五粮特曲的品牌内核恰是 “只为更好”。
从力量时期的竞技到智力博弈,再逐渐向大家体育生活场景浸透,五粮特曲坚捏围绕体育布局品宣策略;而体育的中枢是对“更好”的不灭追赶,这与五粮特曲效率匠心、打磨品性的品牌内核自然同频,亦然品牌捏续锚定体育赛说念的基本动因。
联袂吕小军落子双节,五粮特曲再启体育营销新篇
6月,借重端午与父亲节的双节机会,五粮特曲邀请举重奥运冠军吕小军伸开品牌合作,推出《举重若轻》主题传播本色,成为其年度体育营销矩阵中又一标记性落子。
双向奔赴:传奇冠军与品性冠军的精确匹配
吕小军行为中国举重队的传奇选手,三战奥运三获冠军,屡破世界记录,以超长的事业糊口,阐述了极致自律与持久办法的韧性。举重指挥自身即是 “重” 与 “轻” 最具象的载体:杠铃之上是可量化的物理分量,是年复一年老练的粗重,是赛场之上承载的期待与压力;而稳如磐石的动作、平缓不迫的施展,则是千锤百真金不怕火之后千里淀出的 “若轻” 姿态。
吕小军对竞技冠军的执着求索,与五粮特曲一语气永远的冠军品性内核高度契合。行为五粮液旗下策略品牌,五粮特曲传承五粮液浓香酒酿造工艺,经典五粮配方,延续了酒体绵柔甘醇、诸味谐调、尾净悠长的浓香作风,同期依托五粮液严苛的全链路品控体系,捏续打磨品性。凭借稳重不凡的酒体推崇,品牌先后斩获多项行业巨擘招供:在中国食物工业协会白酒国度评委年会上荣获 “年度中国白酒酒体联想奖”,名列浓香型白酒榜首,拿下浓香型白酒酒体冠军;在中国海外酒业展览会获评细分价钱带 “盲评冠军”。这份越过赛场与酒体的双向冠军底色,与五粮液持久可贵的冠军精神一脉疏导,也为品牌真切体育营销布局、传递 “追求更好” 的中枢想法提供了有劲的精神载体与品性支捏。
价值转译:从赛场哲念念到大家追求“更好”的情感共酿
本次合作以吕小军的事业经验为载体,将赛场之上追求更强、奔赴更好的体育精神,蔓延至品牌匠心酿造的品性效率与大家对好意思好生活的朴素向往。对吕小军而言,“更好” 是继续打破肉体极限、冲击更高竞技盘算的执着;对五粮特曲而言,“更好” 是效率五粮液传统酿造工艺、打磨每一处细节,捏续迭代居品品性的匠心,亦是 “更好的特曲” 的品牌愉快;对每一位凡俗东说念主而言,“更好” 是奔赴逸想生活、稳步上前的闲居追求,五粮特曲以此完成竞技精神向生活百态的蔓延,让居品成为致意每一位进取立志者的情感载体。
全域落地:互异化布局撬动品性消耗圈层
围绕双节点品牌TVC命题《举重若轻》,五粮特曲同步鼓舞圈层浸透,竣事品牌价值从本色传播到场景浸透的齐全闭环,进一步夯实中枢阛阓的品牌通晓。 自五一档开动的体育达东说念主合作策略,在本次双节时期捏续真切。品牌聚焦成齐、聊城、沧州、西安、徐州、周口等策略高地城市,聚拢不同城市的地域文化、消耗风俗与指挥氛围,打造互异化的场景化本色,遮掩同质化传播的低效问题。在传播圈层上,本色精确触达品性生活追求者、指挥健身深爱者与健康消耗倡导者三大群体,通过达东说念主的真实场景演绎,将品牌从专科赛事的语境中开释出来,融入家庭小聚、好友对饮、节日家宴等闲居消耗场景,让“追求更好”的品牌理念信得过浸透至消耗生活的肌理之中。
面前白酒行业仍处于深度退换周期,存量竞争加重、消耗需求分化,行业举座从范围彭胀转向价值深耕,不少品牌将运筹帷幄要点偏向短期动销与价钱博弈。在此配景下,五粮特曲行为五粮液旗下策略品牌的中档白酒的代表品牌之一,永远坚捏持久办法的品牌开荒,以系统化的体育营销捏续对据说递品牌“更好”声息。
行业退换期亦是品牌价值的分水岭。相较于短期的流量刺激,精神层面的共鸣与价值层面的认同,才是品牌穿越周期的中枢底气。五粮特曲以体育为纽带,将五粮浓香品性效率、东说念主文原谅与正向价值如胶如漆,不仅为自身构建了互异化的品牌护城河,也为行业提供了价值增长的新念念路 —— 阛阓越是承压,越要守住品性初心,越要传递正向价值。以定力应变局,以持久办法穿越周期,恰是五粮特曲捏续深耕体育赛说念背后的行业启示。
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